Webサイトやバナーを作る際に、とても重要となってくるのが「キャッチコピー」です。
キャッチコピー1つで、売りたいサービスや商品の売上が大きく変わることもあります。
キャッチコピーは短い文章の中に、伝えたい情報や魅力を詰め込んで表現しなければいけません。
ディレクターやマーケターが作ることが多いかもしれませんが、webデザイナーが考えなければいけないケースもあります。
どのような言葉を入れたら、どのような言い回しにすれば、見る側に魅力的に感じさせ、興味や関心を持ってもらう事が出来るでしょうか？
今回は、見る人がつい反応してしまう、キャッチコピーに使うと効果がある要素を9個ご紹介します。
1.具体的で圧倒的な数字を入れる
具体的な数字を入れることで現実味が増し、見る人が反応しやすくなります。
「たくさんの人が使ってます」というよりも「1ヶ月で30万人が使ってます」の方が見る人が反応してくれます。
「顧客満足度97%」や「導入企業200社突破」なども同じような原理です。
2.ぼやかした表現でなく、言い切る
先ほどの具体的な数字を使う場合でも、「約3,000人が参加」よりも「3,024人が参加」の方がリアリティーが増し、グッと信憑性を上げることができます。
3.権威性を主張する
「グットデザイン賞受賞」
「〇〇大学の○○教授監修」
「TV番組で話題沸騰」
「業界シェア率10年連続No.1」
といったワードを入れることで、権威性を主張し信頼性を上げる事ができます。
4.悩みをピンポイントで言い当てる
見ている人の悩みをずばり言い当てます。
「40代に突入して、30代の頃とは違う衰えを感じていませんか？」
「痩せたいけど、ご飯は美味しく食べたい」
これってまさに今の私に言ってる！と思わせれば勝ちです。
5.限定を主張する
「限定100個販売」
「○/○までの期間限定」
といった言葉を入れることで、「急がないと損をする」「今がお得だ」ということを伝えます。
人は期間限定や数量限定に弱いので、期間や数に制限がある場合は、そのことをしっかり主張しましょう。
6.一般的な常識や固定観念を覆す
「年を重ねるごとに若くなる」
「三日坊主は悪くない」
「勉強は座ってするものと思っていませんか？」
皆んなが当たり前と思っている常識を覆すと、見る人は興味を持ってくれます。
7.具体的なイメージを想像させる
「赤ちゃんのお肌のように、もっちもちな肌触り」
「スイスの大自然に包まれているような心地よさ」
具体的な情景や感覚を想像させる事で、商品やサービスの魅力が伝わりやすくなります。
8.成功した未来の姿を想像させる
「この夏は堂々と脱げるカラダになる」
「勇気を出して使ってみたら、見える景色が変わった」
と言ったように、ポジティブな未来を想像させることで、見る人の興味を引く事ができます。
9.詳しく知りたいと思わせる
「100円から始められる投資を知っていますか？」
「入院日数が少なくても、意外とお金が掛かるの知ってますか？」
興味を持ちそうな疑問を投げかけることで、もっと知りたい、詳しく知りたいと思わせる手法です。
最後に
今回は、キャッチコピーに使うと効果がある要素を9個ご紹介しました。
キャッチコピーを作る機会に、是非参考にして頂ければと思います。
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